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La aparicion de la red de redes hizo que las fronteras nacionales se convirtieran en humo y convirtio a los comerciantes locales en empresarios globales porque cada negocio debia competir no solo con los negocios de su barrio sino con los del mundo, mundo abierto por Internet.
Gracias al e-commerce, los internautas podian comprar sus productos favoritos donde los habian comprado siempre o, si no le gustaban los precios, conectarse a la red y pedirlo en lugares lejanos desde donde le llegaria con un pequeño adicional por envio. Amazon construyo su fortuna exactamente de esta forma.
Lo interesante, ante ese cambio de panorama, donde la red parecia destruir todos los conceptos tradicionales sobre como vender un producto (cara a cara, con el cliente viendo y conociendo al comprador y viceversa), fue la reaccion de las grandes compañias (Coca-Cola, Nike, Adidas, Reebok, etc) quienes, por supuesto, inviertieron para abrir sus propios sitios en la red pero, al mismo tiempo, incrementaron por diez sus presupuestos en marketing y publicidad.
La razon de esta decision fue logica: aunque la red parecia imponer nuevos criterios la realidad era que muchas personas -especialmente los mayores de cuarenta- no accederian tan rapidamente a la nueva tecnologia y pensar en dejar esa inmensa porcion del publico era imposible.
Por ese motivo, Coca-Cola implemento exitosisimas campañas de marketing que le permitieron incrementar considerablemente su porcion de consumidores en edades situadas entre los 40 y 60 años que permanecieron, desde entonces, fieles a ella.
Esta opcion no solo esta disponible para multinacionales porque, gracias a Avanzando, la principal empresa de marketing directo de toda España, cualquier compañia local puede lograr no solo mantener sino aumentar rapidamente sus ventas.
Para saber más al respecto visite la pagina web de Avanzando: www.avanzando.es/
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